您现在的位置:主页 > 网络营销 > 国美联手《圣斗士星矢》手游 再造跨界营销新高度

国美联手《圣斗士星矢》手游 再造跨界营销新高度

2019-01-12 04:11

现如今,品牌与经典IP跨界合作,早已成为不容错过的讨巧玩法。

在32周年庆典期间,国美“童心”大爆发,牵手风靡全球80多个国家的“圣斗士星矢”强势IP,掀起一场“重温经典、放肆青春”的跨界互动营销。线下快闪电、圣斗士coser上门送惊喜、人气主播助阵、端内游戏对战……创意十足,亮点频频,让消费者开启“回忆+酷玩” 激情模式,不仅了诠释跨界营销新玩法,也是国美实现品牌年轻化的一次有力探索。

深度洞察年轻群体,将经典IP转化为现实购买力

近年来,对年轻消费者的洞察成为众多品牌的发力点,也是国美这次牵手圣斗士星矢强势IP的根源所在。作为历经30载、影响一代人的经典,圣斗士星矢凭借普世的价值观拥有了持久的生命力,越来越成为年轻群体心中“殿堂级”IP。通过本次合作,国美强调与年轻消费者深度对话,通过与腾讯手游经典IP深度互补达成共赢,碰撞出创新火花,为消费者们带来了一场包含电竞游戏、跨年、动漫、星座、占卜的主题体验和购物狂欢趴体。

活动期间,国美与腾讯圣斗士星矢手游IP在北京大中电器中塔家电生活广场打造酷炫“玩美体验馆”,并邀请手游达人、圣斗士星矢达人、游戏主播、coser、占卜达人,现场进行手游PK,为消费者带来cosplay装扮、星座占卜等花样体验;并以国美代表IP形象和圣斗士之间的同人故事,为品牌注入活力和温度;同时,还通过创意小程序、端内游戏互动等活动,将潮玩与销售完美结合。本次跨界合作可谓实现了营销共赢,促使活动贯穿创意、互动、销售的各个环节,真正打通营销的全链路,形成了完整的营销闭环。

创新营销玩法,赋能新业务发展,落地“家•生活”战略

可以看出,国美与腾讯圣斗士星矢手游IP的营销组合拳打法,不仅联动线上线下,还以此打通社交端,为消费者带来了一场沉浸式酷玩体验,而这也是国美提出的“家•生活”战略的完美落地体现。自2017年国美提出战略转型以来,不仅在营销层面精准贴近年轻群体,更在业务层面加大投入力度,为消费者提供优质商品及服务,升级消费体验。

据了解,在新业务层面,国美相继与欧派、志邦、金牌等知名国际品牌达成合作,摸索橱柜家电定制化体验空间。以家电供应链为轴心点进行业务延伸,新增“柜电一体”、“暖通、中央空调”、“家装业务”、“厨空间”等全新业务。同时,国美还与欧派、尚品宅配等品牌展开家装业务合作,与法国最大的橱柜厨电零售连锁品牌IXINA达成战略合作,并同步发力中央空调、暖通业务。而就在不久前,国美大型综合体验馆先后落户哈尔滨、天津、成都、重庆、广州、上海、西安等城市,打通传统电商线上线下壁垒,赋能新业务落地。

业内有关人士表示,牵手强势IP让消费者重温经典,以创新营销玩法覆盖核心圈层,以全方位、立体化的互动体验强化消费者对品牌的记忆点,国美显然在已经走在娱乐跨界营销前沿,这也为其战略落地拓展形成有效的推动作用。

正文已结束,您可以按alt+4进行评论